事物的兩面性

雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟(jì)、社會和個人健康方面的巨大沖擊，但隨著全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)通進(jìn)程持續(xù)加速，大數(shù)據(jù)賦能跨境業(yè)務(wù)或蓬勃發(fā)展。無論是已經(jīng)享譽(yù)全球的知名品牌，還是剛在國際舞臺嶄露頭角的后起之秀，越來越多的中國企業(yè)在全球范圍內(nèi)或取得令人矚目的成績，中國品牌的表現(xiàn)或也將進(jìn)入新的紀(jì)元。

“宅經(jīng)濟(jì)”刺激海外游戲市場

今年以來，在新冠肺炎疫情影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”極大刺激了用戶對游戲的需求。疫情帶來的全球游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，給我國游戲出海帶來了機(jī)遇。另一方面，國內(nèi)市場競爭的加強(qiáng)、游戲版號審批的緊縮，也促使更多游戲企業(yè)開始向全球市場尋找機(jī)會。

《2020年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入從2019年7—12月的60.24億美元增長至2020年1—6月的75.89億美元，增幅高于國內(nèi)市場，且同比增幅達(dá)到36.32%。

在電子商務(wù)、游戲、消費品等出海的細(xì)分市場中，游戲以其獨特的傳播特性，成為傳播速度最快的中國品牌。

應(yīng)最懂消費者的跨境電商

9月1日上午10時，隨著一聲汽笛長鳴，中歐班列（渝新歐）跨境電商B2B出口專列緩緩駛出重慶團(tuán)結(jié)村車站，車上裝載著服裝鞋帽、生活家居、日用百貨等產(chǎn)品，經(jīng)阿拉山口出境，發(fā)往德國、波蘭等歐洲國家。這標(biāo)志著全國首班中歐班列跨境電商B2B出口專列成功開行，開啟了跨境電商B2B出口的新模式。

觀察東南亞排行前列的電商平臺，基本都有中國資本的身影。根據(jù) App Annie、Similar Web、Iprice Group 聯(lián)合發(fā)布的《The Map of Southeast Asian E-Commerce（東南亞電子商務(wù)地圖）》報告顯示，Shopee、Lazada、Tokopedia穩(wěn)居市場前三，由騰訊或阿里控股的購物 App 占據(jù)了“半壁江山”。中東作為新興市場，中資背景的電商平臺也不算少，JollyChic（執(zhí)御）、Fordeal、SheIn 等都是非常活躍的當(dāng)?shù)仉娚唐脚_。Zaful是環(huán)球易購旗下三大服裝品牌之一，市場主要在北美及歐洲等成熟國家，定位為快時尚，以女裝為主?？傮w來看，中國電商似乎更懂得調(diào)動消費者情緒。

著眼電商領(lǐng)域，在中國巨頭玩家依然占領(lǐng)著東南亞市場的同時，歐洲、中東、印度、非洲等新興電商市場作為新的流量入口也開始發(fā)力。“中國背景”的電商平臺，有望在世界的聲量越來越大。

應(yīng)最具統(tǒng)治力的電子消費產(chǎn)品

近年來，隨著國內(nèi)電子消費市場日益飽和，出貨量出現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢，海外市場成為了很多硬件廠商的新目標(biāo)，中國消費電子企業(yè)出海勢頭高漲。更有甚者的消費電子產(chǎn)品在成長的第一天就開始走出國門。除海爾、TCL、格力、華為、聯(lián)想等較早出海品牌外，還有許多名揚(yáng)海外的出海新貴。

Anker把Power Delivery快充技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦，曾24次獲得德國紅點設(shè)計獎、iF設(shè)計獎等工業(yè)設(shè)計大獎，是北美、日本、歐洲多國和中東多國線上市場穩(wěn)居第一的USB充電品牌。

在眾多的手機(jī)品牌中，一加是成立時間最短、海外成長速度最快的中國手機(jī)品牌。一加自品牌成立之初，便開始著手搭建海外團(tuán)隊，大力拓展國際市場，以國際化作為自己的首要定位。早在2015年，一加的市場就已經(jīng)覆蓋了整個歐盟地區(qū)。另外有三分之二銷往包括美國、英國和印度在內(nèi)的海外市場。

在國內(nèi)你幾乎見不到傳音公司的產(chǎn)品，因為該公司旗下?lián)碛蠺ECNO、Itel、Infinix和Spice四個手機(jī)品牌，產(chǎn)品100%外銷至非洲、印度等全球新興市場的50多個國家和地區(qū)，因為低廉的價格和針對當(dāng)?shù)厝说膬?yōu)化，深受非洲國家人民喜愛，有“非洲手機(jī)之王”的美譽(yù)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，傳播中國文化的新生力量

近年來，國家倡導(dǎo)的“推動中華文化走出去”為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)力全球市場注入了一針強(qiáng)心劑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播以東南亞地區(qū)與歐美為主，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海不斷孵化精品力作，積極探索出海有效模式，目前主要有翻譯出海、直接出海與改編出海三種模式，其中翻譯出海占比72.0%，成為主要出海模式。雖然2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的市場規(guī)模僅有4.6億元，還處于初級階段。但根據(jù)2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出海數(shù)量顯示，截至2019年，中國向海外輸出網(wǎng)文作品數(shù)量已經(jīng)超過1W部，2019年翻譯網(wǎng)文作品出海數(shù)量也達(dá)到3452部，隨著政策的引導(dǎo)與各企業(yè)在網(wǎng)文出海方面的推動，未來出海作品的規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

未來，隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場的不斷拓展，會有越來越多的國家和地區(qū)的用戶來閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，了解中國文化。

誠信為基

雖然跨境業(yè)務(wù)一直保持著高速增長，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)局勢的轉(zhuǎn)變以及出海企業(yè)的同質(zhì)化競爭加劇，中國出海品牌無疑走到了發(fā)展的十字路口。面臨考驗，中國品牌應(yīng)該打造更加多元化的國際業(yè)務(wù)，降低對單一市場過度依賴的風(fēng)險。

從今年的榜單中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅(qū)動增長的關(guān)鍵因素，創(chuàng)造力是品牌國際化最具價值的重要特征。而誠信，則是企業(yè)永恒不變的制勝之道。面對變幻莫測的國際市場，唯有以創(chuàng)新為本、誠信為基，方能從萬千競爭對手中脫穎而出。

往往很少有人注意到，誠信是創(chuàng)新之所以的因，信仰是一切的基礎(chǔ)。