營銷技術(shù)發(fā)展大致經(jīng)歷4個階段

分別是基于大眾媒體技術(shù)的傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+營銷、大數(shù)據(jù)技術(shù)+營銷、人工智能技術(shù)+營銷。營銷不再是傳統(tǒng)意義的通過用戶畫像和單一媒體歷史行為相結(jié)合，廣告主單向傳播模式。通過各個階段相互疊加影響，每個階段的營銷重心也在不斷升級。

在整個迭代過程中，傳統(tǒng)營銷階段關(guān)注的是對大范圍消費(fèi)者的觸達(dá)，而互聯(lián)網(wǎng)+營銷階段則會考慮在觸達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)行交互和溝通，在大數(shù)據(jù)+營銷階段則更加注重營銷的精準(zhǔn)度和個性化，到人工智能+營銷階段，則開始全面優(yōu)化各個環(huán)節(jié)的效率。

于是，在信息技術(shù)爆炸和依賴讀屏的今天，困擾企業(yè)與廣告主的營銷模式和投放效果等問題，在應(yīng)用智能和高級機(jī)器學(xué)習(xí)、智能軟件和應(yīng)用、智能硬件、VR和AR、數(shù)字模擬、對話式互動生態(tài)、網(wǎng)格化應(yīng)用和服務(wù)架構(gòu)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺、以及自適應(yīng)安全架構(gòu)等一系列技術(shù)和實(shí)踐趨勢下遇見春天，并逐漸勾勒出未來“營銷”應(yīng)有的模樣。

智能營銷技術(shù)正在成為將大數(shù)據(jù)紅利和潛能賦予營銷者的利器

智能營銷是數(shù)字生態(tài)下的營銷革命，借助于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)的理念，研發(fā)出具備智能化、自動化的數(shù)字營銷工具及平臺，為數(shù)字營銷提供服務(wù)，智能匹配、智能標(biāo)簽化、智能獲取、智能執(zhí)行。

所謂“智能”，是人的智慧與行動能力的統(tǒng)一。不僅要認(rèn)識（“知”），尤其應(yīng)當(dāng)實(shí)踐（“行”），只有把“知”和“行”統(tǒng)一起來，才能做到“知行合一”。因此，“智能營銷”的內(nèi)涵：就是講究知與行的和諧統(tǒng)一，人腦與電腦、創(chuàng)意與技術(shù)、企業(yè)文化與企業(yè)商業(yè)、感性與理性結(jié)合，創(chuàng)造以人為中心，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，營銷為目的，創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，內(nèi)容為依托的消費(fèi)者個性化營銷，實(shí)現(xiàn)品牌與實(shí)效的完美結(jié)合，將體驗(yàn)、場景、感知、美學(xué)等消費(fèi)者主觀認(rèn)知建立在文化傳承、科技迭代、商業(yè)利益等企業(yè)生態(tài)文明之上，最終實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新、精準(zhǔn)化營銷傳播，高效化市場交易的全新營銷理念與技術(shù)。

智能營銷的本質(zhì)是在人工智能的基礎(chǔ)上，通過機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理及知識圖譜等相關(guān)技術(shù)，對數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容投放以及效果監(jiān)測等營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行賦能，在用戶篩查、內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意投放、效果監(jiān)測及行為預(yù)測等領(lǐng)域優(yōu)化投放策略、增強(qiáng)投放針對性，從而幫助營銷行業(yè)節(jié)約成本、提高效率、挖掘更多營銷渠道。

從Adtech到Martech，技術(shù)進(jìn)步不斷推動營銷發(fā)展，人工智能技術(shù)應(yīng)用全面優(yōu)化營銷效率。相比營銷理念的變化，技術(shù)的升級突破更加直接推動了營銷的發(fā)展，不斷為營銷實(shí)踐創(chuàng)造更多的可能性。而隨著我國的數(shù)據(jù)量從2014年的909 EB發(fā)展到2020年的8060 EB，智能營銷技術(shù)正在成為將大數(shù)據(jù)紅利和潛能賦予營銷者的利器。

珍島集團(tuán)Marketingforce，可謂全球領(lǐng)先的營銷力賦能平臺

成立于2005年的珍島集團(tuán)，始終秉承“整合數(shù)字資源，技術(shù)驅(qū)動營銷”的理念，專注于數(shù)字營銷人工智能服務(wù)領(lǐng)域平臺型創(chuàng)新與整合，著眼未來智能營銷趨勢，用AI-SaaS技術(shù)解決中小微企業(yè)營銷能力領(lǐng)域的缺人、缺錢、獲客難問題。

通過AI SaaS核心技術(shù)平臺架構(gòu)，基于機(jī)器學(xué)習(xí)、智能算法、語義分析等核心技術(shù)，將完整的數(shù)字營銷環(huán)境進(jìn)行工具化、場景化、流程化整合，幫助企業(yè)從智能營銷診斷、智能建平臺、智能營銷推廣、再營銷（訪客找回）、臻管家（包含CRM、OA、HR、FMSS、Report五大功能的中小微企業(yè)信息化管理）等層面進(jìn)行營銷力（Marketingforce）綜合賦能提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字營銷前，數(shù)字營銷中，數(shù)字營銷后的全程智能化節(jié)點(diǎn)管控。全面解決中小微企業(yè)數(shù)字營銷介入難、運(yùn)營難、獲客難的營銷痛點(diǎn)。

創(chuàng)新是珍島集團(tuán)的核心價值觀之一，也正是因?yàn)閯?chuàng)新，所以珍島的業(yè)務(wù)這幾年有了飛速的發(fā)展，并在大賽道競爭中獲取了領(lǐng)先優(yōu)勢。

“珍島Marketingforce營銷力賦能智能營銷云平臺”是對中小微企業(yè)全球數(shù)字營銷模式的顛覆性創(chuàng)新，等同于工業(yè)革命的出現(xiàn)將農(nóng)耕時代引領(lǐng)到工業(yè)化大生產(chǎn)時代，是在原有模式基礎(chǔ)上的巨大創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)市場飛速擴(kuò)大的大背景下，珍島從客戶需求角度出發(fā)，創(chuàng)新打造企業(yè)服務(wù)價值賦能平臺，為企業(yè)生存所需的營銷力提升、營銷運(yùn)營管理規(guī)范化帶來巨大促進(jìn)。

作為智能營銷領(lǐng)域多年的踐行者以及院校營銷相關(guān)專業(yè)建設(shè)和創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)的推動者，珍島集團(tuán)以敏銳的行業(yè)洞察力和前瞻力，著眼全球數(shù)字生態(tài)環(huán)境，聚焦人才“雙力”培養(yǎng)。以AI-SaaS智能營銷云平臺為核心技術(shù)載體，面向社會及院校市場營銷、電子商務(wù)、新聞傳媒、跨境電商等專業(yè)群，提供集實(shí)踐教學(xué)、社會培訓(xùn)、企業(yè)真實(shí)生產(chǎn)和社會技術(shù)服務(wù)于一體的產(chǎn)教融合高水平服務(wù)方案。以技術(shù)賦能（智能營銷技術(shù)環(huán)境）、培訓(xùn)賦能（完善的培訓(xùn)體系）、關(guān)系賦能（校企雙向供需通路）三位一體，打造智能營銷創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，培養(yǎng)“敢想能做”人才，構(gòu)建生產(chǎn)力和創(chuàng)造力為核心導(dǎo)向的產(chǎn)教融合育人模式。

“珍島Marketingforce營銷力賦能智能營銷云平臺”采用智能的跨平臺數(shù)據(jù)采集、全球數(shù)字資源集成等方式，能夠?qū)ζ髽I(yè)營銷計劃執(zhí)行前進(jìn)行智能數(shù)據(jù)分析并實(shí)時同步問題以及完成對應(yīng)的解決方案匹配整合。同時通過智能內(nèi)容生成、全網(wǎng)智能發(fā)布、營銷大數(shù)據(jù)透視、微推廣、智慧口碑、智能語音機(jī)器人、智能拓詞、跨平臺數(shù)據(jù)整合等核心AI 技術(shù)，完成企業(yè)營銷各節(jié)點(diǎn)過程的數(shù)據(jù)化實(shí)時透視管控。通過智能數(shù)據(jù)挖掘及智能診斷技術(shù)，提供多渠道交叉式的數(shù)據(jù)整合分析，提升媒介資源采購能力，降低成本，提高效率，最終提升營銷ROI。

基于先進(jìn)AI技術(shù)驅(qū)動，在營銷力賦能領(lǐng)域，珍島集團(tuán)將承擔(dān)更大社會責(zé)任示范作用，在提升企業(yè)全程營銷實(shí)效的同時，完成產(chǎn)業(yè)化營銷實(shí)效數(shù)據(jù)引擎的打造。

關(guān)于創(chuàng)造性

智能營銷是通過人的創(chuàng)造性、創(chuàng)新力以及創(chuàng)意智慧將先進(jìn)的計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的融合應(yīng)用于當(dāng)代品牌營銷領(lǐng)域的新思維、新理念、新方法和新工具的創(chuàng)新營銷新概念。

在網(wǎng)絡(luò)時代瞬息萬變的高度復(fù)雜性和源于大數(shù)據(jù)快速增長紅利的機(jī)遇面前，能夠做到“個性理解”“按需所取”“服務(wù)自我優(yōu)化升級”的智能化營銷生態(tài)系統(tǒng)，無疑會使?fàn)I銷變得更精準(zhǔn)、更便捷、更輕松。

結(jié)語

企業(yè)家的初心和境界，很重要，是關(guān)鍵。