隨著手機(jī)3.5mm耳機(jī)口逐漸成為過去式，充電口雖然依舊可以連接有線耳機(jī)，但也無形中損害了部分消費(fèi)者邊充電邊戴耳機(jī)的體驗(yàn)。無線耳機(jī)則是一種很好的替代方案，尤其是TWS耳機(jī)技術(shù)的發(fā)展更是讓無線耳機(jī)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來為人詬病的延遲、音質(zhì)等問題大為改善，成為行業(yè)發(fā)展的催化劑。

2018年是TWS耳機(jī)的市場(chǎng)爆發(fā)新節(jié)點(diǎn)，根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TWS耳機(jī)出貨量同比增加41%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54億美金；國(guó)內(nèi)零售額同比增速超630%，在線市場(chǎng)零售量達(dá)280萬臺(tái)，零售額近16億。

TWS技術(shù)為行業(yè)注入新活力

TWS的英文全稱是True Wireless Stereo，意思是真正無線立體聲，使用時(shí)只需要連接一側(cè)耳機(jī)，就可以通過無線的方式和另一側(cè)耳機(jī)構(gòu)成立體聲效果，采用這項(xiàng)技術(shù)的藍(lán)牙耳機(jī)也被叫做TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)。

相比來講，傳統(tǒng)掛耳式藍(lán)牙耳機(jī)算不上真正意義上的無線藍(lán)牙耳機(jī)，它最多只能說是個(gè)單聲道的無線播放器，并不能實(shí)現(xiàn)耳機(jī)的立體聲效果。

如果要在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)立體聲效果，就得靠線材連接了另一側(cè)揚(yáng)聲器，像掛脖式耳機(jī)又或者是頭戴式耳機(jī)。

蘋果想了一個(gè)非常巧妙的辦法：先讓左耳機(jī)和手機(jī)1對(duì)1連接，連接的時(shí)候需要一個(gè)配對(duì)密碼，左耳機(jī)將密碼發(fā)送給右耳機(jī)，右耳機(jī)就可以監(jiān)聽到空氣中的藍(lán)牙信號(hào)。所以，對(duì)手機(jī)而言是1對(duì)1連接，而對(duì)用戶來說，這是1對(duì)2連接。

這個(gè)設(shè)計(jì)非常巧妙，其實(shí)蘋果并不是這種產(chǎn)品形態(tài)的首創(chuàng)者，但他們憑借AirPods品牌與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓TWS耳機(jī)在市場(chǎng)中普及開來，同時(shí)蘋果也對(duì)相關(guān)技術(shù)實(shí)施了專利封鎖。

因而，安卓廠商初期只能采用relay轉(zhuǎn)發(fā)模式，即分主耳機(jī)和從耳機(jī)。首先手機(jī)和左耳機(jī)1對(duì)1連接，把聲音先傳到左耳機(jī)，隨后左耳機(jī)再把聲音傳給右耳機(jī)。但這種模式由于要完成兩次高強(qiáng)度傳輸且都需左耳機(jī)參與，存在不夠穩(wěn)定、延遲較高、功耗高等缺點(diǎn)，一定程度上影響了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

不過近兩年，幾家安卓大廠在這一領(lǐng)域紛紛迎來技術(shù)突破，高通發(fā)布的TWS+技術(shù)，應(yīng)用于OPPO、漫步者、vivo等公司的TWS產(chǎn)品中，更新迭代中方案愈發(fā)成熟；華為發(fā)布的FreeBuds 3則采用了自研的麒麟A1芯片，采用和高通類似的雙路傳輸方案，實(shí)現(xiàn)左右耳機(jī)從手機(jī)端分別獲得左右聲道的信號(hào)，實(shí)現(xiàn)更高效率的傳輸和更低的功耗。

華為、高通等公司技術(shù)層面的突破，在體驗(yàn)上媲美蘋果AirPods的同時(shí)，也帶領(lǐng)安卓tws迎來了技術(shù)上的拐點(diǎn)，助推TWS產(chǎn)品銷量持續(xù)升高。

Strategy Analytics的研究報(bào)告中顯示，在2019年，TWS耳機(jī)銷量增長(zhǎng)了200％，其中蘋果AirPods出貨量近6000萬部，依然占據(jù)了TWS耳機(jī)市場(chǎng)71%的營(yíng)收。但安卓手機(jī)的基數(shù)足夠，隨著技術(shù)拐點(diǎn)的到來，未來有望釋放千億級(jí)別的市場(chǎng)新增量。

Strategy Analytics預(yù)計(jì)，AirPods和TWS耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍將繼續(xù)。到2024年，收入將超過1000億美元。TWS耳機(jī)這個(gè)新類別產(chǎn)品正迅速成為許多智能手機(jī)廠商的新收入來源。

多家混戰(zhàn)，趨勢(shì)漸成

高通發(fā)布的《2019全球音頻消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，59%的全球消費(fèi)者已經(jīng)熟悉TWS耳機(jī)這一品類，2/3的受訪者認(rèn)為TWS耳機(jī)可以提供與有線耳機(jī)相同或者更好的音質(zhì)體驗(yàn)。

可以看到，TWS耳機(jī)是一個(gè)極具確定性的新藍(lán)海增量市場(chǎng)，用戶購(gòu)買態(tài)度已發(fā)生扭轉(zhuǎn)，這也是目前引發(fā)諸多玩家進(jìn)入，意圖分享市場(chǎng)紅利的重要原因。

從供給端看，蘋果憑借 AirPods先發(fā)優(yōu)勢(shì)處于一家獨(dú)大局面，而安卓陣營(yíng)尚未形成一位重量級(jí)的參與者。

市場(chǎng)上陸續(xù)也出現(xiàn)了眾多參差不齊的品牌和仿冒產(chǎn)品，業(yè)界預(yù)估這些廠商數(shù)量超過數(shù)百家。音質(zhì)差、延遲高、語音交互功能缺失，是很多劣質(zhì)廠牌的共同特點(diǎn)。而除了傳統(tǒng)耳機(jī)廠商外，智能手機(jī)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、科技巨頭、智能手機(jī)廠商等紛紛涉足這一領(lǐng)域，多家混戰(zhàn)格局形成。

由于各個(gè)玩家理念、業(yè)務(wù)線的不同，對(duì)無線耳機(jī)的定位也呈現(xiàn)出明顯的差異化現(xiàn)象。

耳機(jī)廠商視之為音頻輸出產(chǎn)品，持續(xù)在音質(zhì)、延遲等專業(yè)領(lǐng)域予以優(yōu)化；對(duì)很多互聯(lián)網(wǎng)公司來說，耳機(jī)更像是其內(nèi)容生態(tài)的一種載體，軟硬件如何結(jié)合更為重要；智能手機(jī)廠商和科技巨頭則更多將TWS耳機(jī)視為其重要的交互設(shè)備，用戶操作的體驗(yàn)被擺到了較高的位置。

價(jià)格方面，2020年5月主流電商平臺(tái)TWS耳機(jī)均價(jià)183.3元，低于2019年全年均價(jià)。價(jià)格區(qū)間上看，高價(jià)位（500元以上）、中等價(jià)位（100-500元）、低價(jià)位（100元以下）銷量占比為6.4%、32.7%、60.9%。低價(jià)位區(qū)間銷量占比提升較為顯著，環(huán)比增加7.9%。

隨著眾多廠商的加入，無線耳機(jī)未來勢(shì)必會(huì)分化為強(qiáng)調(diào)品牌、性能的中高端產(chǎn)品與強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的低端產(chǎn)品?；赥WS耳機(jī)和手機(jī)高度互動(dòng)、強(qiáng)綁定等特性，智能手機(jī)品牌廠商在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中無疑占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)標(biāo)AirPods，安卓耳機(jī)在很多功能方面依然有待跟進(jìn)，比如主動(dòng)式降噪、SiP系統(tǒng)級(jí)封裝等。隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，在功能同質(zhì)化疊加規(guī)模效應(yīng)的影響下，高端配置下沉、與自身業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)成為行業(yè)內(nèi)公司的關(guān)注重點(diǎn)，拼的就是產(chǎn)品的供應(yīng)鏈與差異化。

從用戶需求看，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.1%的受訪者注重耳機(jī)的佩戴感受，48.5%的受訪者注重耳機(jī)音質(zhì)，44.0%的受訪者注重續(xù)航時(shí)間；41.8%的受訪者能夠接受500元以下的TWS無線耳機(jī)價(jià)格。

就實(shí)際情況來說，絕大多數(shù)消費(fèi)者由于并非專業(yè)人士或者HIFI發(fā)燒友，普遍接受的價(jià)格區(qū)間也較低，耳機(jī)音質(zhì)的優(yōu)劣其實(shí)并不易被消費(fèi)者所識(shí)別。因而對(duì)于一款TWS耳機(jī)產(chǎn)品來說，佩戴的舒適性與續(xù)航時(shí)間才是耳機(jī)性能層面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，29.1%的受訪者認(rèn)為TWS無線耳機(jī)可在任意時(shí)間使用，使用場(chǎng)景多樣化，27.2%的受訪者認(rèn)為TWS無線耳機(jī)可在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用。這也反映出無線耳機(jī)的便利性、通用性與功能性趨勢(shì)，細(xì)分場(chǎng)景切入的產(chǎn)品在這方面就要尤為關(guān)注。

遠(yuǎn)望

未來家庭的控制中心在哪的問題已經(jīng)在過去幾年反復(fù)提及，從開始時(shí)的電視、路由器到近些年的音響，但以上幾款產(chǎn)品都或多或少存在用戶使用粘度低、產(chǎn)品交互邏輯待改善等問題，手機(jī)憑借高頻、便捷的特點(diǎn)，依然是牢牢把握著智能樞紐的位置。

但這個(gè)樞紐僅憑觸屏單一的交互方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是智能語音技術(shù)被如此看中的原因，因?yàn)樗梢越夥湃藗兊碾p手，開辟出語音交互的新象限。而這種模式下，無線耳機(jī)就成為了一條連接用戶與手機(jī)間極為重要的紐帶，它可以使語義識(shí)別更精確、用戶體驗(yàn)更為私密順暢、交互生態(tài)更加豐富。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，低延時(shí)的特性讓運(yùn)算的云端化成為可能，算力大幅提升的背景下，語音交互體驗(yàn)無疑將更為順暢高效，驅(qū)動(dòng)新的生產(chǎn)力提升浪潮，也會(huì)讓更多老年人和全球約7.74億不識(shí)字的人群可以更加便捷的使用互聯(lián)網(wǎng)，享受數(shù)字生活帶來的便利。

無線耳機(jī)作為其中極為重要的一環(huán)，還需各家企業(yè)在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，語音體驗(yàn)、智能服務(wù)更上一層樓，實(shí)現(xiàn)用戶更高的利用率，從而造福更多消費(fèi)者。