一、護(hù)膚品企業(yè)及相關(guān)品牌

二、彩妝企業(yè)及相關(guān)品牌

2019年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)零售額2992億元，未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間 

隨著人們生活水平的提高，化妝品由日常消費(fèi)品正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯畋匦杵?。小紅書(shū)的崛起，李佳琦為代表的直播帶貨主播的爆紅，都在透露著市場(chǎng)潛力的巨大。然而，這些只是我們所看見(jiàn)的部分消費(fèi)，還有許多通過(guò)代購(gòu)渠道進(jìn)行的交易，卻是沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的。 

市場(chǎng)潛力無(wú)限為企業(yè)的發(fā)展提供了良好的生存空間，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)零售額高達(dá)2992億元，較2018年相比，增長(zhǎng)率為12.6%，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4352.36億元。雖然疫情給化妝品行業(yè)帶來(lái)短暫的沖擊，但長(zhǎng)期來(lái)看化妝品行業(yè)仍會(huì)迎來(lái)一個(gè)持續(xù)性增長(zhǎng)。 

年齡結(jié)構(gòu)是帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的重要因素，從兩端看，化妝品消費(fèi)者的年齡線(xiàn)正在被拉長(zhǎng)，新生一代越來(lái)越注重對(duì)形象的美化，接觸化妝品的年齡正在趨于年輕化。另一方面，隨著各大企業(yè)在抗衰老等化妝產(chǎn)品上的發(fā)力，一代又一代新產(chǎn)品的推出，對(duì)高齡消費(fèi)者也有很大的刺激作用。

迪奧、阿瑪尼、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等品牌仍是被關(guān)注的重點(diǎn)，但新銳品牌成長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì) 

自電商平臺(tái)得到發(fā)展，各化妝品牌備受消費(fèi)者青睞，特別是彩妝和護(hù)膚品有著較為明顯的分水嶺，迪奧、阿瑪尼、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等品牌仍是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，除了在功效上能給使用者帶來(lái)一定的保障，也在一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者的攀比心理。 

收入水平?jīng)Q定了消費(fèi)水平，雖然國(guó)際品牌化妝品瓜分了大量的市場(chǎng)份額，一些性?xún)r(jià)比較高的化妝品牌也在力爭(zhēng)崛起。盡管各化妝品牌都有自己的宣傳渠道，但線(xiàn)上渠道仍是主要的經(jīng)營(yíng)陣地，從各大主播帶貨方向上可以看出，除了安利消費(fèi)者一些較受歡迎的大牌產(chǎn)品外，也會(huì)力薦性?xún)r(jià)比較高的化妝品牌，國(guó)內(nèi)品牌完美日記、花西子就以線(xiàn)上互動(dòng)的形式收獲了不少粉絲。 

近幾年化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)明顯細(xì)分，一些新銳品牌破土而出且發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，給了國(guó)內(nèi)企業(yè)信心，但其持續(xù)影響力不足，在搶占流量的同時(shí)，企業(yè)更應(yīng)該思考發(fā)展的可持續(xù)性。 

從國(guó)內(nèi)一些成功品牌的崛起不難看出，口碑是消費(fèi)者考察的核心要素，而這又是產(chǎn)品的多重因素決定的。 

抓住市場(chǎng)不難，就看企業(yè)有沒(méi)有想在點(diǎn)上。

安全永遠(yuǎn)是第一位的，成功從根本上看都離不開(kāi)用心

 近兩年化妝品成分測(cè)試火得一塌糊涂，總能見(jiàn)到消費(fèi)者請(qǐng)求美妝達(dá)人對(duì)化妝品成分進(jìn)行測(cè)試分析，甚至在評(píng)論區(qū)看見(jiàn)有關(guān)某個(gè)護(hù)膚產(chǎn)品是否含有激素或酒精等類(lèi)型的評(píng)論，這在一定程度上表明，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買(mǎi)正逐漸回歸理性，好用與否也不再是消費(fèi)者考量的單一維度，群體的消費(fèi)重心也在朝著天然原料的化妝品方向轉(zhuǎn)移，這一點(diǎn)或成為國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)值得深耕的方向。 

任何事物的興起，都有值得關(guān)注的原因。醫(yī)美面膜、無(wú)添加化妝品頗得消費(fèi)者喜愛(ài)絕非偶然，國(guó)潮彩妝俘獲消費(fèi)者芳心也并非巧合。