行業(yè)漲勢趨緩，小眾文化卻熱度高漲
 

4月14日，七匹狼在第一季度業(yè)績預(yù)告中表示，由于全國各地商場、購物中心等場所開店時間普遍延后和七匹狼及上下游企業(yè)復(fù)工延遲等原因，截止到3月31日，公司歸屬于上市公司股東的凈虧損在3700至4800萬之間，而上年同期則實現(xiàn)凈盈利9164.59萬元。 

此外，更多品牌也在紛紛表態(tài)，如森馬、迅銷集團等等。從已知的幾家服裝類上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績情況可以看出，行業(yè)營收下降、增速放緩或已成為2020年第一季度的常態(tài)，至于什么時候迎來行業(yè)拐點，還是個未知數(shù)。 

但是，即使在服裝行業(yè)整體漲勢趨緩的關(guān)鍵期，漢服這個小眾文化領(lǐng)域卻保持著很高的熱度，漢服市場正醞釀著巨大的商業(yè)潛力。 

3月26日晚7點整，由共青團發(fā)起的漢服活動——中國華服日，其在線直播活動吸引了超過1000萬人。據(jù)統(tǒng)計，當天“中國華服日”話題在全平臺閱讀量達到11億次。 

縱觀行業(yè)大環(huán)境，偶然因素產(chǎn)生的影響有時也是巨大的。雖然這種影響不可避免，但偶然中總蘊含著生機和希望。就像“天有不測風(fēng)云，人有旦夕禍?！钡目简灒砷L和蛻變終將如期而至。 

目前，企業(yè)在調(diào)整，行業(yè)在互助 

客觀地看，在行業(yè)內(nèi)部，消費需求的降低，最終影響的當然不單單只是零售端。 

消費者減少，服裝賣不出去，品牌方為避免更大面積的庫存積壓，會最大限度減少面向工廠的生產(chǎn)訂單，而這也導(dǎo)致最后投入生產(chǎn)的原材料需求的降低……蝴蝶效應(yīng)的發(fā)生原理在這里體現(xiàn)得淋漓盡致，牽一發(fā)而動全身的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)開始運動起來。 

不過，這一切困難都是檢驗服裝企業(yè)當前戰(zhàn)略布局的“試金石”，積極轉(zhuǎn)型增加新業(yè)務(wù)，力爭將損失控制到最低，是對當前現(xiàn)狀最直接的抗爭。 

面對服裝訂單銳減、醫(yī)療用品需求激增的現(xiàn)狀，包括服裝企業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)都紛紛入場，口罩和防護服的生產(chǎn)成了新的業(yè)務(wù)點。據(jù)了解，三槍內(nèi)衣、紅豆服飾等企業(yè)從生產(chǎn)紙尿褲、內(nèi)衣，轉(zhuǎn)做醫(yī)用口罩；晉江服裝則投入到了防護服的轉(zhuǎn)產(chǎn)。 

業(yè)務(wù)端的轉(zhuǎn)型是一方面，銷售方式的改變也在這起自我救贖的戰(zhàn)役中起著關(guān)鍵的作用。為降低對線下渠道的依賴，電商直播、線上社群的銷售比重正在持續(xù)加大。 

而在行業(yè)外部，日前阿里巴巴“春雷計劃2020”啟動，“春雷計劃余杭十條”致力于幫助外貿(mào)企業(yè)通過數(shù)字化平臺跨境出海、拓展內(nèi)銷市場，服裝市場也在其列。 

轉(zhuǎn)變、互助、適應(yīng)、突破、穩(wěn)定，這是一個循序漸進的過程。同時，面對階段性的戰(zhàn)略調(diào)整，此后該何去何從將是行業(yè)接下來不得不面對的深刻主題。 

契機與本質(zhì) 

拋開表面看本質(zhì)，很多人認為，服裝行業(yè)的困境或許早就埋下伏筆。 

在過去的幾年里，包括Forever21、Newlook、Topshop等在內(nèi)的快時尚品牌紛紛宣布退出中國市場，行業(yè)的樂觀程度本來就已經(jīng)可見一斑。在被90后、00后消費觀念強烈影響的今天，一些更本質(zhì)、更深刻的變化正在行業(yè)內(nèi)悄然發(fā)生。 

迎接改變，還是漠視改變，這是一個問題，也是一種選擇。 

縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，消費升級的背后，反應(yīng)的是消費者對品質(zhì)和便利化的追求，而這種變化正促使越來越多的服裝企業(yè)加速改革。 

比如，開始支持線上下單、門店自提等新方式；而作為新渠道的直播和短視頻已經(jīng)成為繼微信公眾號、官方微博等文字媒介之外最活躍的宣傳利器。 

互聯(lián)網(wǎng)帶來了無數(shù)機遇，當然也對傳統(tǒng)造成了巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字化、智能化、場景化，這些老生常談的關(guān)鍵詞，蘊含著服裝行業(yè)創(chuàng)新和變革的契機。 

有人說：“隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們會越來越接近事物的本質(zhì)。”而拋開管理、物流、銷售場景等一切外部情況，這本質(zhì)或該是回歸到服裝作為一件商品本身，它除了保暖防曬等基本功能，還承擔(dān)著讓穿著者感受更美好生活的寄托。 

結(jié)語 

哪有什么藍海，只不過是在紅海中發(fā)現(xiàn)無限天機。拋棄幻想，投入戰(zhàn)斗，必是服裝品牌走出逆勢飛揚步伐的精神風(fēng)貌。