當(dāng)我們?cè)谡務(wù)揑P時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/title> <meta name="keywords" content="當(dāng)我們?cè)谡務(wù)揑P時(shí)"> <meta name="description" content="當(dāng)我們?cè)谡務(wù)揑P時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?當(dāng)下，IP是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)高頻詞，在影視行業(yè)尤甚。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)揑P時(shí)"/> <link rel="stylesheet" href="http://m.easyinkrefill.com/assets/home/css/bootstrap.css"> <link rel="stylesheet" href="http://m.easyinkrefill.com/assets/home/css/public.css"> <link rel="stylesheet" href="http://m.easyinkrefill.com/assets/home/css/article.css"> <link rel="stylesheet" href="http://m.easyinkrefill.com/assets/home/css/header.css"> <link rel="stylesheet" href="http://m.easyinkrefill.com/assets/home/css/footer.css"> <link rel="stylesheet" href="http://m.easyinkrefill.com/assets/home/css/rank_list.css">  <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script>var V_PATH="/";window.onerror=function(){ return true; };</script> </head> <body> <div 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Rights”。</p><p>但這一解釋并不能準(zhǔn)確詮釋IP在國(guó)人心中的含義，所以也有人解釋為有人格溫度的，能持續(xù)變現(xiàn)、持續(xù)衍生的一切都叫IP，IP能夠憑借自身獨(dú)有的吸引力，掙脫單一平臺(tái)或單一品類的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。</p><p>這種說法很好理解，很常見的例子就是文學(xué)作品、游戲、動(dòng)漫、影視劇作品的改編，同一內(nèi)容通過不同形式進(jìn)行演繹。例如今年大熱的電視劇《三生三世十里桃花》是由唐七公子同名小說改編，后面還有同名電影上映。而《大唐榮耀》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《特工皇妃楚喬傳》、《夏至未至》、《醉玲瓏》等熱播劇也都是由小說改編而成。<br/>這些影視劇的原著小說通過文字這種形式獲取一批擁躉，具備了一定的影響力之后成為一個(gè)IP，然后被搬上電視、進(jìn)入影院，在多個(gè)平臺(tái)獲取粉絲，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。</p><p>所以，IP的商業(yè)路徑是通過好的內(nèi)容獲取粉絲之后進(jìn)行衍生變現(xiàn)，最終粉絲為之買單。</p><p></p><h5><strong>二</strong></h5><p>IP存在的基礎(chǔ)是好的內(nèi)容。無論是游戲、文學(xué)作品、動(dòng)漫亦或是其他形式的IP。即使是明星、KOL通過自我營(yíng)銷將自己打造成一個(gè)個(gè)人IP，同樣需要輸出優(yōu)質(zhì)的東西才能維持IP本身的熱度，否則所謂的衍生和進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)都是空談。</p><p>迪士尼能把IP經(jīng)營(yíng)到出神入化，歸根結(jié)底是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。無論是動(dòng)漫角色、真人電影，還是主題公園、周邊商品，它輸出的內(nèi)容保持高水準(zhǔn)的同時(shí)不乏創(chuàng)新，近幾年推出的《冰雪奇緣》、《瘋狂動(dòng)物城》都讓人眼前一亮。迪士尼相信“內(nèi)容為王”，本著對(duì)用戶的尊重，力求把內(nèi)容做到極致，所以才能成就這個(gè)超級(jí)大IP。</p><p>反面例子則是濫用IP，用粗制濫造的內(nèi)容來愚弄大眾。濫用IP的名單可以列出很多，很多豆瓣電影評(píng)分低的影片都是由所謂IP改編。</p><p>好的IP都有靈魂，就像《冰雪奇緣》輸入的觀念是愛和勇氣，《瘋狂動(dòng)物城》則傳遞了夢(mèng)想、真誠(chéng)這些好的品質(zhì)，迪士尼的作品都有濃濃的情懷和人文主義關(guān)懷。</p><p>好的IP還具有現(xiàn)實(shí)主義色彩，沒有架空和逃離生活，而是來源于生活，同時(shí)經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)造而高于生活。例如近期由同名小說改編的網(wǎng)劇《白夜追兇》，將一樁樁反映人性以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)的案件展示給人們，讓人們?cè)诟惺芫o張的劇情的同時(shí)思考社會(huì)、思考現(xiàn)實(shí)。<br/>想要打造一個(gè)超級(jí)大IP，核心還是要為這個(gè)IP增加更多內(nèi)涵，使其深入人心。</p><h5><strong>三</strong></h5><p>IP能夠形成并且能夠衍生進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，發(fā)揮最大作用的是IP的受眾。無論是閱讀量、觀看量、票房、商品的銷售，都需要受眾來買單。IP變現(xiàn)其實(shí)就是一種粉絲經(jīng)濟(jì)。</p><p>2014年7月，羅振宇在短短10天內(nèi)賣出了4萬盒月餅，近300萬人參與其中。財(cái)經(jīng)作家吳曉波創(chuàng)造了33小時(shí)賣出5000瓶、72小時(shí)預(yù)訂3.3萬瓶自釀“吳酒”的戰(zhàn)績(jī)。這些都是個(gè)人影響力變現(xiàn)的嘗試，這些戰(zhàn)績(jī)的獲得靠的是其背后所影響的粉絲群體。</p><p>KOL如此，明星更是如此。演員的電影票房、歌手的專輯銷量、明星代言產(chǎn)品的銷售額都需要粉絲的支持，他們需要粉絲的真金白銀來證明自己的實(shí)力和商業(yè)影響力。<br/>所以經(jīng)營(yíng)IP、維護(hù)粉絲也是打造IP關(guān)鍵的一環(huán)。</p><p>游戲通過迭代更新來滿足玩家新的需求，不斷增加更具時(shí)代感的角色、場(chǎng)景、功能，適配更多手機(jī)機(jī)型，力求給他們更好的操作體驗(yàn)。</p><p>小說作者、電視劇編劇通過和受眾互動(dòng)，征求意見來不斷完善作品，使其走向能更符合受眾的期待。通過各種線下見面會(huì)、交流會(huì)來拉近作者和受眾之間的距離。</p><p>主題公園通過打造各種主題活動(dòng)來吸引游客，不同季節(jié)、不同節(jié)日給游客不同的體驗(yàn)。</p><p>以上種種都是各種IP維護(hù)粉絲的舉措。隨著時(shí)代的發(fā)展，粉絲的地位會(huì)越發(fā)重要，IP的營(yíng)銷手段也會(huì)越來越多樣。</p><p></p><h5><strong>四</strong></h5><p>IP不是萬能的。</p><p>盡管好的IP有極高的商業(yè)開發(fā)價(jià)值，可能促進(jìn)一個(gè)公司的發(fā)展，驅(qū)動(dòng)一個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。但過多開發(fā)和依賴IP永遠(yuǎn)不會(huì)是長(zhǎng)久之計(jì)。</p><p>過度依賴IP會(huì)導(dǎo)致投機(jī)分子進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，破壞市場(chǎng)的秩序。將已成型的IP進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)遠(yuǎn)比自己重新開發(fā)一個(gè)IP省錢省力得多。因?yàn)槌尚偷腎P有粉絲基礎(chǔ)，有一定的影響力，這樣就可以減少營(yíng)銷宣傳成本，商業(yè)延伸品也更容易開發(fā)。但當(dāng)過多熱錢投向IP，就會(huì)使市場(chǎng)盲目追求短期變現(xiàn)能力，而沒有人去深耕、打磨作品。</p><p>過度依賴IP不利于創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。就像中國(guó)的三國(guó)、西游題材被過度開發(fā)，各種同人小說、游戲、影視劇層出不窮，創(chuàng)作者只能不斷地吃老本，人們翻來覆去只能看孫悟空、曹操、豬八戒等熟悉的人物出現(xiàn)在各種陌生的故事里。再比如經(jīng)典劇不停地被翻拍?！都t樓夢(mèng)》、《西游記》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》隔段時(shí)間就會(huì)被翻拍，《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》、《天龍八部》等金庸作品更是不斷地被重新演繹。故事還是那些故事，只不過是小鮮肉替代了老面孔，一代代人只能不斷重溫過往。長(zhǎng)此以往，人們會(huì)產(chǎn)生惰性，不愿意也不肯下功夫進(jìn)行創(chuàng)新。</p><p>一個(gè)IP能有多長(zhǎng)的壽命？看看那些系列劇和綜藝就知道了。再好的綜藝、再好的劇也不會(huì)永遠(yuǎn)生命力旺盛，永遠(yuǎn)受到觀眾的追捧。觀眾是喜新厭舊的，他們需要不斷有新的東西來充斥自己的生活。</p><p>當(dāng)過分依賴IP的時(shí)候，最終有可能成也IP，敗也IP。</p><h5><strong>五</strong></h5><p>IP這個(gè)概念已經(jīng)熱了兩三年。它由中國(guó)影視界炒起來，也由影視界玩壞。有人說IP時(shí)代序幕剛剛拉開，也有人說IP時(shí)代已死。但不論怎樣，人們對(duì)IP的認(rèn)識(shí)只會(huì)不斷走向理性，IP概念的熱度也會(huì)不斷降溫，回歸本質(zhì)。</p><p>人們需要IP，但不能過度依賴IP。IP是個(gè)好東西，但同時(shí)要明白，IP不是萬能的。</p> 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